Wade con sus 25 años sabe lo que quiere dentro y fuera de la cancha. El sobresalió como un líder desplazando a las estrellas veteranas como el Shaq y Zo Mourning. Campeón de la liga y jugador más valioso de las finales, Wade se ha convertido en un jugador que define los juegos clave.
Wade a firmado contratos publicitarios con Converse, Gatorade, y Topps; además de marcas no deportivas como Lincon autos, Staples y T-Mobile, embolsándose entre 15 y 17 millones de dls. por estas firmas. Los gerentes de marca aman la apariencia sana de Wade. Tiene la característica de estar alejado de problemas clásicos como los de tipo legal, de violencia doméstica, y de ser una estrella fanfarrona. Es un tipo de familia sin el aura de ser una amenaza urbana, además el no usa tatuajes.
Tiger woods ha ganado desde que es profesional unos $ 650 millones de Dls . La idea es que según Andrew Stroth de CSMG Sports Ltd. Es hacer una marca global que trascienda en el deporte. El olvido es una característica de la NBA., dijo. Queremos que la gente piense de Wade lo mismo que piensa de Jordan, Woods o Beckham.
Esto no es tan fácil de lograr. Primero que nada, el debe conseguir el status de mega estrella en su equipo como su aireza Jordan. Segundo, el marketing del atleta nunca está libre de riesgo siempre y cuando mantengan una imagen limpia y sana. Y tercero, algunos expertos en MKT deportivo, cuestionan si el equipo de Wade hizo la mejor elección en sus socios como Converse y T mobile que no son lideres en el mercado.
Wade firmó su primer gran contrato publicitario con converse antes de su primera temporada, cuando era figura de la misma camada de Carmelo y Lebron James. Converse, el zapato de el Dr. J, Magic y Larry Bird, perdió su brillo durante los 90`s cuando Niké era el rey. La compañía también sufrió de problemas de calidad.
Este contrato fui firmado por $ 500,000 dls por año. Pero después de lo mostrado en los playoffs del 2005, el contrato fue renegociado en $ 10 millones de dls. por año. En contraste, Nike firmó a Lebron James por casi $ 100 millones de dls. antes de jugar en la NBA.
Como parte de la firma, el acuerdo con Converse no sólo es por zapatos de baloncesto sino también la vestimenta deportiva y casual. El recibirá incentivos basados en el éxito de ventas en esas categorías.
Converse fue adquirida por Nike en julio del 2003, una oportunidad para Wade de reinventar la marca gracias a la maquinaria de Nike.
Google ofreció a Wade la realización de un sitio con todas las herramientas que Google ofrece a los usuarios. Esto junto con las apariciones de caridad, publicidad, y los videojuegos hacen una relación de episodio entre el atleta y sus fans.
Pero los medios digitales permiten que la marca se construya diariamente a cada hora. Lo que Google llama marketing de dialogo.
A través de este sitio interactivo, los fan pueden acceder a mail, noticias de deportes, flash games, y mensajes promocionales. Existe gran variedad de videos de Wade en google o Youtube y de los cuales podrían estar
Ligados al su propio sitio. Con este tipo de estrategias, la figura de Wade pondría un paso delante de sus rivales James y Melo en la carrera para ser el próximo Michael Jordan.
